Kola denilince ilk akla gelen iki marka Coca Cola ve Pepsi’dir. Bu iki dev markadan hangisinin liderlik konumunda yer aldığı çok kez merek konusu olmuştur ve olmaya devam eder. Biz de bu hafta bu konuyu ele aldık ve insanların en çok tercih ettiği kola markasını öğrenmek için Coca Cola mı Pepsi mi? diye sorduk. Yaptığımız anket sonucunda katılımcılarımızın %84’ü Coca Cola derken %14’ü Pepsi yanıtını verdi.
Peki, bu iki dev kola markası Coca Cola ve Pepsi’nin tercih edilme nedenleri neler, gelin birlikte inceleyelim.
Tadı
İçeceklerde tabi ki öncelikli olarak tadına göre karar verilir. Tercih yaparken herkesin ilk kıssası tat olduğundan dolayı damak tatlarına göre kendileri için ön plana çıkan tada sahip kolanın markasını oy verilirler. Kola içerisindeki etkin maddelerin markalara göre oranı değiştiği için tat noktasında da belirgin fark oluşur. Her iki marka arasındaki ciddi tat farkı sevenlerinin oranını da yakından etkiler. Pepsinin turunçgil yoğunluklu tadı ile Coca Cola’nın keskin vanilya ile kuru üzüm tadı kola severlerin marka tercihlerini değiştirir.
Şeker, kafein, sodyum ve kalori
Kolaların içeriğinde yer alan kafein, şeker, sodyum ve kalori miktarı hem markalara hem de ürünlerin boyutlarına göre değişkenlik gösterir. Marka bazlı incelendiğinde Coca Cola’nın sodyum miktarının Pepsi’ye göre fazla olduğu, şeker, kafein ve kalori bakımından ise Pepsi’de oranların Coca Cola’ya göre daha fazla olduğu ortaya konur.
Tadım testleri
Ülke genelinde markaların belirli zaman dilimlerinde gerçekleştirdiği tadım testleri insanların tatlara daha hakim olarak tercih yapabilmelerine imkan tanır. Markaların başarılı pazarlama stratejileri arasında önemli bir yere sahip olan tadım testleri sayesinde her iki marka da kolalarının tatlarını daha geniş kitlelerle paylaşarak bu kitleler içinde yer alan potansiyel müşteri konumundaki pek çok kişinin gerçek müşteriye dönüşmesini sağlar.
Coca Cola ve Pepsi’nin karşılaştırmalı olarak her iki markanın da ön plana çıktıkları özelliklerine değindik. Peki, bu özellikleri dikkate alınca kararınız değişti mi? Bir sonraki market alışverişinizde kola alırken tercihiniz hangi markadan yana olur?
